栾杰谈健康类节目选题是根本

来源：网易直播    2016.9

我院受访专家：中国医学科学院整形外科医院　栾杰

　　垂直领域的节目，谁说“逼格”与“流量”不可兼得？今日，由网易直播举办的第四期期PGC沙龙，专门传授你小众直播节目“逼格”与“流量”双收的那些事！

图说：第四期PGC沙龙全员合影

　　此次沙龙以《垂直类节目如何突破100万》为主题，本着“拒绝标题党”的网易态度，邀请到了首次在网易平台播出便创下143万流量的《黄金杂谈》创始人王芳和流量突破128万的《动吃大吃》创始人刘帅，现场传授节目制作、推广经验。

　　同时，拥有丰富节目制作经验的网易直播中心PGC主编王丹丹也在沙龙现场为节目制作方答疑解惑，讲述自己多年带节目的经验。

沙龙现场

　　据悉，《黄金杂谈》是在网易独播的一档财经类节目，《动吃大吃》则是在网易平台上独播的一档健康类节目，他们都属垂直领域内的“小众”节目，如何创造了 获得“大众”流量的记录呢？，两位创始人和王丹丹在沙龙中透露了他们宝贵的制作“秘诀”。

　　黄金杂谈：站在“小白”的立场上看财经

　　《黄金杂谈》作为一档财经类节目，打破了传统的形式，以“小白”的视角讲述财经，首播便创下了破百万的记录。

　　该节目创始人王芳在沙龙中介绍了自己的制作经验，她坦率表示：“我不是特别严肃的那种人，我就觉得我站在一个小白，就是对理财、对黄金都是不懂，小白的一个角色上，我怎么能让大家感受到这个理财的魅力，财经的魅力，黄金的魅力。”

　　出于以上考虑，王芳作为财经领域资深从业者，她决定走出演播室，不再对着这些数据和K线图，而是做一期类似于黄金的展示，大家看一看黄金的真实面貌，《黄金杂谈》应运而生。

　　另外，王芳还透露自己取得独家镜头的秘诀，她称：“比如黄金企业不愿意让节目组下金矿，我就先答应，然后采用先斩后奏的方式，在直播过程中激将对方带我们来到真正的金矿里实地拍摄。”她认为，这些难得的影视资料给节目带来一种“揭秘”的感觉，更能吸引到观众的眼球。

　　动吃大吃：运营+PR+图片党 成就百万流量

　　《动吃大吃》与《黄金杂谈》的不同就在于，这档节目经历了“屌丝逆袭”的过程————从第一期的32万流量，到后来的期期破百万，创始人刘帅分享了自己制作节目的全部历程。

　　刘帅称做节目的第一要素，就是收集和总结信息，他说：“我们在做内容收集的时候就发现很多的普通的人会觉得健身非常地枯燥，健身餐就是吃水煮菜和水煮鸡胸肉，很多人觉得不能接受。我们希望通过我们节目的形式和方法来展现出健身和健身餐原来可以这样吃，原来也是非常地有趣和美味的，这就是我们在收集整个内容的线索和信息的时候，我们总结的一些观点。”

　　同时，刘帅认为适当的内容加工也是必不可少的，他表示：“我们之前方向其实不是很明确，就是想做一档健身节目，因为现在健身节目也很多，其实不太有意思。我们做的时候就想我自己，本身就是一个屌丝，我们为什么不能让屌丝逆袭呢？所以我们第一季的主题就是完美身材变形记，让大家能够看到一个素人改变的一个状态。”刘帅认为这种有别于大众健身节目的噱头一定能够吸引更多的眼球。

　　最后，刘帅表示不断地反思才能不断的优化自己的节目，所以数据的分析和朋友的“拍砖”是非常宝贵的资料。他坦率的讲道：“让你的朋友毫无保留地，不要碍于朋友情面的情况下给你拍砖，在这个拍砖之后我们要冷静地思考我们有哪些弱点和不足，我我觉得其实每一次都是成长。”

　　王丹丹：做直播就要“人挡杀人、佛挡杀佛”

　　网易直播中心PGC主编王丹丹作为以上两档节目的策划参与者，也表达了她对于直播节目制作方面的建议，她认为以上两档节目的成功在于两位制作人在最初策划节目时精益求精的心态，她表示：“虽然直播看上去很有趣、很有料、很好看，好像比电视台的节目制作轻松一些，但是其实背后团队的努力真的一点不会少。”她认为做直播就要拿出“人挡杀人，佛挡杀佛”的态度。

　　她坦言网易直播自身也是抱着这样的决心在一路前行，她自信地说道：“直播这个领域，网易走得很快，走得也很靠前，我们不怕比，因为我们相信网易PGC平台是最好的。”

　　栾杰：健康类节目 选题是节目之根本

　　八大处整形医院栾杰作为《悦悦来了》第二期的嘉宾，见证了这档节目破百万的历史性时刻。他在分享经验时表示：“做节目时，每期选题都是最困难的，其实就是在做刘帅刚才说的问题，大家都在琢磨大家在想什么，大家喜欢听什么，大家关心什么。”

《我是大医生》医生主持人 栾杰

　　他分析道：“《悦悦来了》这几期，现在是呈指数级的增长，一期38万，第二期72万，第三期是300多万，呈几何、N次方的形式往上涨，它的几个选题都是非常非常经典的。我相信这个选题编导组是下了功夫、花了心思了。让观众得到的信息一定是有价值的。”

　　王丹丹此时也点评称做直播一定要真诚，她说：“你在直播的时候就要想到网友想了解什么，而不是你自己说想播什么就播什么，或者我的领导让我播什么我就播什么，我的客户让我播什么我就播什么。这样流量高不了。你要敢于代替网友问问题，这才是直播的意义所在，这是一个非常真诚的过程。”

　　李佳庚：如今依然是“内容为王”时代

　　《悦悦来了》的导演李佳庚也来到沙龙现场分享这档节目快速增长的秘诀，他说：“内容为王是最重要的，不管是电视节目，还是新媒体节目，思想可以变，但是主干不能变。我们找不同年龄的观众来看我们节目，每期直播之后都会有一个总结会，总结为什么这期数据涨得慢，为什么这期涨得快也会记下来，聊哪个地方涨得快，这样才有了第一期、第二期、第三期。”

　　找好受众后，李佳庚表示宣传也是每期节目成功与否的关键，他说：“每期节目结束之后我们会有一些宣传，等于从各个纬度，传统媒体、新媒体，会让很多人知道。” 他明确表示虽然宣传很重要，但是也要有态度和节操，他称：“要慢慢地去宣传，我们不会发很多，我们不会有爆点，说白了，我们不要那些低俗的、恶俗的宣传。”

　　针对《悦悦来了》第三期达到367万超高点击量，王丹丹点评道：“我觉得是一个积累的效应，我们真的努力到位了，在每一个环节、每一个细节都精心打磨，在事后对前一期节目都有深刻的反思。在每句话、每一个环节，怎么往前走，怎么和观众聊？怎么跟专家聊，在这些方面都有过很深入的研究，所以这个节目第三期能有这样的流量，不足为奇。”

　　网易直播工作人员现场支招

　　网易直播PGC沙龙不仅是一个节目制作方分享和交流的平台，也有网易资深的内容运营人员现场支招，给众多PGC提供专业意见。